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df888手机网页版登陆_点评丨里约奥运会,哪家营销做的最出彩?

时间:2020-01-11 11:48:33    编辑:匿名   浏览次数:4546

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df888手机网页版登陆,1984年洛杉矶奥运会的巅峰时刻,属于“铁榔头”领衔的女排,成功击败东道主美国队,创造了世界大赛的“三连冠”伟业;2016年里约奥运会的巅峰时刻,同样属于女排决赛赛场,郎平带领的中国女排3-1逆转塞尔维亚,收获了历史上第三枚奥运会金牌。

1984年,日本《东京新闻》以解密女排取胜的形式,发表《中国靠“魔水”快速出击》一文,健力宝横空出世、一夜成名,拉开了中国体育营销的大幕;三十年过去了,奥运会赛场早已从一家品牌的独角戏,演变成为了各大品牌营销的战场,那么这届里约奥运会上营销最为出彩的是哪家企业呢?毫无疑问,吉利汽车应该是最有力的争夺者。

作为国家游泳队的战略合作伙伴,吉利汽车早在今年4月份就已经为里约奥运会的营销埋下了伏笔。在今年的北京车展上,当其他各大厂商争相邀请娱乐明星站台的时候,吉利汽车就将国家游泳队的成员请到了展台,并顺势公布了吉利的奥运奖励计划——凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员,均可赢得一辆吉利帝豪gs作为奖励。

事实证明,牵手国家游泳队是无比正确的一个决定。八天的比赛时间里,国人见证了孙杨的临危不惧、强势夺金,也给了“大嘴巴”的霍顿一个响亮的大嘴巴;而傅园慧的魔性表情包,以及她独有的“洪荒之力”也飞快的风靡全球;阳光帅气的宁泽涛,也又一次当之无愧的成为“国民老公”。

其实,国家游泳队从不缺少话题。而吉利汽车牵手国家游泳队,既收获了意料之中的幸福,又拿到了意料之中的惊喜。

众所周知,企业在选择品牌形象代言人时,极为看重精神或者形象的契合度。用吉利集团董事长李书福的话来说,吉利之所以选择国家游泳队形成战略合作,是因为吉利汽车勇于突破、敢于担当的创业精神,以及“动感精致,自信激扬”的品牌精髓与国家游泳队激情、自信、积极、向上的团队精神高度契合,同时双方都在各自领域里按照国际规则与世界顶级对手竞争,并快速成长,蓄势待发。

里约奥运会上的高曝光,让国家游泳队成员所展现出来的拼搏精神,顺利的延伸到了吉利汽车身上,在不知不觉中让消费者加深了对吉利汽车勇于突破、敢于拼搏的品牌认知。

1金2银3铜,这是国家游泳队在里约奥运会交出的答卷,也是国家游泳队不懈奋斗精神的具体体现;而在国内的汽车市场,吉利通过博瑞、博越、帝豪gs为代表的一系列精品车型,一一实现了细分市场的突破。其中博瑞上市一年累计销量近5万辆,成为中国自主品牌在b级车市场最成功的车型,而吉利博越上市三月,订单突破了8万辆,演绎了自主品牌suv车型的新传奇。而帝豪gs作为中国品牌首款跨界suv,自上市以来引发了极大的关注,销售持续爬坡。

在国家游泳队结束了整个奥运会的比赛之后,帝豪gs又承接起了迎接英雄归来的重任。在杭州机场,站在帝豪gs旁边的孙杨,再一次为吉利汽车的形象做了一次背书。随着后续吉利奥运奖励计划中交车仪式的实施,从赛前奖励计划颁布,到赛中热点的贴合,再到后续交车仪式的举行,一整套完整的奥运赛事营销体系展现在公众面前。

体育营销开花,国内市场结果,我们不得不佩服吉利的营销眼光。

随着整体实力的上升,吉利汽车不论是在产品布局上还是市场营销推广上,都展示出了极其强大的活力。里约奥运会的闭幕会上,以vr(虚拟现实)为代表的高科技大放异彩。而早在今年5月,吉利汽车就以“行业内第一场vr发布会”的名义,推出自主品牌中的第一款跨界suv——帝豪gs,在vr营销领域走在行业前头。从侧面,也体现出吉利勇于突破,敢为人先的企业精神。

除了vr技术的运用,吉利也在积极的利用各种新媒体的传播手段。无论是微信公众号的整体运维,还是借助网络直播平台展现产品品质等,当下流行的传播方式吉利都玩的风生水起。在这次的整个奥运营销上,吉利汽车也推出了一个别出心裁的h5互动,将用户巧妙地与运动员相结合,也让用户直观感受到了吉利对游泳赛事和拼搏精神的推崇。

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